Kilka dni temu firma Apple zaprezentowała zupełnie nowego iPada Pro, a w ramach wiosennego wydarzenia „Let Loose” premierę miała również nowa reklama o nazwie „Crush!”, która miała na celu promowanie nowego iPada Pro, a w szczególności podkreślenie nowej ultracienkiej konstrukcji. Jednak niemal natychmiast po premierze reklama stała się celem bardzo silnej krytyki z wielu stron. Sytuacja ostatecznie zaogniła się do tego stopnia, że Apple musiało wydać bardzo zaskakujące oświadczenie, w którym przeprosiło za treść reklamy, a nawet ogłosiło wycofanie się z nadchodzącej kampanii telewizyjnej nowego iPada Pro.
Szybkie przeprosiny Apple za krytykę reklamy
Reklama „Crush” przedstawia zgniatanie instrumentów muzycznych, farb, obiektywów aparatów, książek, postaci filmowych, posągów i nie tylko. Instrumenty są ściskane przez prasę do grubości nowego iPada Pro, który ma zaledwie 5,1 mm. Pomysł polega na tym, że tego typu kreatywna praca może być również wykonywana za pomocą iPada. Koncepcja ta nie spotkała się jednak z pozytywną reakcją twórców. Apple odpowiedziało teraz na tę krytykę i wydało publiczne oświadczenie z przeprosinami, mówiąc, że „nie trafili w sedno” tym filmem:
„Kreatywność jest w naszym DNA, a w Apple niezwykle ważne jest dla nas projektowanie produktów, które wspierają twórców na całym świecie. Naszym celem jest zawsze celebrowanie wielu sposobów, w jakie użytkownicy wyrażają siebie i realizują swoje pomysły za pomocą iPada. W tym filmie nie trafiliśmy w sedno i przepraszamy”.
Reklama „Crush” została opublikowana we wtorek na koncie Social Network X Tima Cooka oraz na kanale YouTube Apple. Reklama była również częścią wydarzenia „Let Loose”, podczas którego Apple zaprezentowało nowe iPady. Reklama podobno „nie została jeszcze odebrana przez żadne płatne media”, a Apple twierdzi teraz, że jego plany emisji reklamy w telewizji zostały anulowane. Tymczasem klip wideo jest nadal dostępny na obu platformach. Reklama została stworzona przez samo Apple, a nie zewnętrzną agencję.
Reklama została podobno zainspirowana przez LG
Jak niektórzy zauważyli, reklama Apple iPad Pro „Crush” jest bardzo podobna do tej, którą LG wyemitowało w 2008 roku, aby promować smarpthona KC910 Renoir. Smartfon zyskał wiele nowych funkcji, takich jak GPS, Wi-Fi, akcelerometr i obsługa Dolby Audio, co skłoniło LG do stworzenia reklamy, która pokazuje również prasę hydrauliczną niszczącą rzeczy i zamieniającą je w nowy telefon. Prawdopodobnie nie dowiemy się, czy Apple rzeczywiście zainspirowało się tą reklamą.
Wiele hollywoodzkich nazwisk, takich jak Hugh Grant i Asif Kapadia, skrytykowało nową reklamę iPada Pro za promowanie „niszczenia ludzkiego doświadczenia”. Krytycy kwestionowali „dlaczego ktokolwiek miałby myśleć, że ta reklama jest dobrym pomysłem” i oskarżyli firmę o degradację pracy pisarzy, producentów, filmowców i twórców.
