Apple stał się największym na świecie producentem smartfonów w pierwszym kwartale 2025 roku. Tak wynika z najnowszych danych agencji badawczej Counterpoint Research. Apple wykroiło 19% globalnego tortu, wspinając się na pierwsze miejsce po raz pierwszy w historii w pierwszym kwartale. Swój sukces zawdzięcza głównie nowemu iPhone’owi 16e, który został wprowadzony na rynek w marcu 2025 r. Jak wygląda rynek smartfonów i kto teraz depcze Apple po piętach?
iPhone 16e: niedrogi motor wzrostu
iPhone 16e zastąpił wcześniejszego iPhone’a SE i stał się najtańszym urządzeniem w portfolio Apple. Z ceną zaczynającą się od 599 USD, był on skierowany w szczególności na rynki rozwijające się – i odniósł tam ogromny sukces. Podczas gdy sprzedaż Apple w Stanach Zjednoczonych, Europie i Chinach znajdowała się w stagnacji lub spadała, rosła w dwucyfrowym tempie w Japonii, Indiach, na Bliskim Wschodzie, w Afryce i Azji Południowo-Wschodniej.
Samsung spada, Xiaomi rośnie
Drugie miejsce zajął Samsung, który stracił 3 punkty procentowe rok do roku – z 21% w I kwartale 2023 r. do 18% w I kwartale 2025 r. Głównym powodem słabego początku roku było opóźnienie premiery nowej serii Galaxy S25. Mimo to Samsung odnotował lepszą sprzedaż w marcu, co zapobiegło jeszcze większemu spadkowi.
Na trzecim miejscu znalazło się Xiaomi, które poprawiło się z 13% do 14%. Firma skorzystała na wzroście na swoim rodzimym rynku w Chinach, gdzie również wzmocniła swoją markę, wchodząc w segment pojazdów elektrycznych.
Vivo i „inne” marki rosną, OPPO traci
Vivo utrzymało stały 8% udział, ale liczba sprzedanych urządzeń wzrosła o 6% rok do roku. Z drugiej strony OPPO, które obejmuje markę OnePlus, odnotowało spadek z 10% do 8%, co stanowi spadek o 1% rok do roku.
Interesujący jest również wzrost udziału „innych” producentów – stanowią oni obecnie 33% rynku, co stanowi wzrost o 4 punkty procentowe w porównaniu z 2023 r. Trend ten sugeruje dywersyfikację rynku i wzrost znaczenia mniejszych lub regionalnych marek.
Rozwój rynku globalnego
Globalny rynek smartfonów wzrósł o 3% rok do roku w pierwszym kwartale 2025 r., ale analitycy Counterpoint Research skorygowali już swoje prognozy na cały rok. Ze względu na niepewność gospodarczą, w tym nowe cła nałożone przez prezydenta USA Donalda Trumpa, oczekuje się, że rynek nieznacznie spadnie. Konsumenci mogą opóźnić zakupy, co wpłynie na łańcuchy dostaw i stabilność biznesu.
Podsumowanie udziałów na podstawie danych za 1. kwartał 2025 r:
- Apple – 19% (wzrost o 4% rok do roku)
- Samsung – 18% (spadek o 5%)
- Xiaomi – 14% (wzrost o 5%)
- Vivo – 8% (wzrost o 6%)
- OPPO – 8% (spadek o 1%)
- Inne marki – 33% (wzrost o 6%)
Tak więc Apple nie tylko osiągnęło lepsze wyniki niż konkurencja w pierwszym kwartale 2025 roku, ale co ważniejsze, pokazało, że nawet z bardziej przystępnym cenowo modelem może wyróżniać się globalnie – zwłaszcza jeśli dotrze na właściwe rynki we właściwym czasie.
