Apple od kilku lat prowadzi własną usługę streamingową, Apple TV+. Jest to bezpośredni konkurent m.in. dla Netflixa czy HBO (obecnie Max). Do tej pory Apple dbało o to, by w usłudze znajdowały się wyłącznie filmy i programy telewizyjne własnej produkcji. Ma to niewątpliwie tę zaletę, że firma jest w stanie pilnować jakości produkowanych przez siebie treści, o czym świadczą świetne tytuły, takie jak Ted Lasso, The Morning Show, Foundation czy For All Mankind. Jednak główną wadą, na którą zwracają uwagę użytkownicy usługi, jest znacznie mniejszy zakres treści w dłuższej perspektywie niż w przypadku konkurentów, takich jak Netflix. Wkrótce powinno się to jednak zmienić. Jakie nowe funkcje pojawią się w Apple TV+?
Apple prowadzi rozmowy w sprawie zakupu licencji na filmy i programy telewizyjne od innych studiów
Według Bloomberga, Apple aktywnie prowadzi rozmowy w celu uzyskania licencji na dodatkowe filmy od głównych hollywoodzkich studiów, aby wzmocnić katalog Apple TV+. Według źródeł zbliżonych do firmy, Apple tradycyjnie koncentruje się na oryginalnych produkcjach na swojej platformie streamingowej, ale coraz częściej chce rozszerzyć swoją ofertę o programy z obszernych bibliotek uznanych studiów.
Podczas gdy Apple TV+ odniosło pewien sukces z oryginalnymi serialami, takimi jak „Ted Lasso” i „The Morning Show”, tych hitów było stosunkowo niewiele, a usługa starała się dorównać obszernym katalogom konkurentów, takich jak Netflix i Disney+.
Aby zaradzić tej sytuacji, Apple już zaczęło eksperymentować z licencjonowaniem. Na początku tego roku firma licencjonowała około 50 filmów z hollywoodzkich studiów dla swojej usługi w Stanach Zjednoczonych i włączyła do swojego katalogu popularne tytuły, takie jak „Wredne dziewczyny” i „Titanic”. Pozytywny odbiór tej pierwszej partii licencjonowanych filmów podobno zachęcił Apple do zawarcia kolejnych umów. Celem tych negocjacji jest licencjonowanie jeszcze większej liczby tytułów i potencjalne rozszerzenie oferty o tytuły z głównych studiów, takich jak Warner Bros, Discovery i Disney.
Więcej klientów „ucieka” od Apple niż od konkurencji
Apple TV+ został uruchomiony w listopadzie 2019 r., a Apple przedstawia go jako usługę gastronomiczną premium oferującą wysokiej jakości oryginalne treści. Choć usługa zyskała uznanie krytyków i liczne nagrody, w tym 72 nominacje do nagrody Emmy w tym roku, Apple TV+ nie zdobyła takiej bazy subskrybentów jak jej konkurenci. Według firmy badawczej MoffettNathanson, tylko 11% amerykańskich gospodarstw domowych korzysta z Apple TV+, w porównaniu do 55% w przypadku Netflix.
Ograniczony zakres treści dostępnych na Apple TV+ jest prawdopodobnie postrzegany jako istotny czynnik przyczyniający się do jego wolniejszego wzrostu. Dane Antenna pokazują, że usługi streamingowe z większymi bibliotekami treści, takie jak Netflix, doświadczają niższych wskaźników rezygnacji z subskrypcji. Tak więc w praktyce użytkownicy subskrybują Apple TV+, aby zobaczyć nową serię swojego ulubionego programu, ale anulują subskrypcję po jej ponownym obejrzeniu.
