Apple zakończył czwarty kwartał finansowy 2025 roku imponującymi wynikami. Firma osiągnęła przychody w wysokości 102,5 mld dolarów i zysk netto w wysokości 27,5 mld dolarów, co stanowi prawie dwukrotność wyniku z ubiegłego roku, kiedy to Apple zarobił 14,7 mld dolarów. W całym roku finansowym 2025 Apple osiągnął przychody w wysokości 416,2 mld dolarów, a zysk netto wyniósł 112 mld dolarów, co stanowi historyczny rekord. Firma po raz kolejny potwierdziła swoją pozycję najbardziej dochodowego giganta technologicznego na świecie. Jak wypadły poszczególne kategorie produktów i usług?

iPhone nadal napędza całą działalność firmy Apple

Głównym motorem wzrostu pozostaje iPhone, a zwłaszcza nowa generacja iPhone’a 17, która według Tima Cooka odnotowała „bezprecedensowy popyt”. Zainteresowanie nowymi modelami jest tak duże, że niektóre wersje nadal są dostępne w ograniczonych ilościach. Apple odnotowało rekordową liczbę użytkowników, którzy przeszli na nowszy model, a całkowita sprzedaż iPhone’ów osiągnęła 49 miliardów dolarów, czyli o sześć procent więcej niż w zeszłym roku.

Cook przypisuje sukces sile samego produktu: „To najsilniejsza oferta iPhone’ów w historii. iPhone 17 Pro to najbardziej profesjonalny telefon, jaki kiedykolwiek wyprodukowaliśmy, a iPhone Air zapewnia wyjątkową wydajność w niezwykle lekkiej obudowie”.

Mieszane wyniki pozostałych kategorii

Podczas gdy iPhone dosłownie napędzał cały kwartał, inne segmenty wykazywały różne trendy.

Sprzedaż iPadów utrzymała się na poziomie 6,95 mld dolarów, mimo że połowa nabywców stanowiła nowi użytkownicy tego urządzenia.
Mac natomiast umocnił swoją pozycję – przede wszystkim dzięki nowym modelom MacBook Air – i osiągnął sprzedaż na poziomie 8,7 miliarda dolarów, co stanowi wzrost o miliard w porównaniu z rokiem poprzednim.
Kategoria Wearables, Home and Accessories, do której należą Apple Watch i Vision Pro, odnotowała niewielki spadek do 9,01 mld.

Jednak segment usług osiągnął świetne wyniki, przynosząc 28,8 miliarda dolarów – najwyższą wartość w historii. Apple odnotował wzrost we wszystkich regionach i przekroczył próg 100 miliardów dolarów rocznie, co stanowi wzrost o 14%. Rośnie przede wszystkim Apple Pay i liczba aktywnych użytkowników subskrypcji – na przykład Apple Music, Apple TV lub iCloud+.

Inwestycje w sztuczną inteligencję i perspektywy na przyszłość

Apple potwierdziło, że znacznie zwiększa inwestycje w sztuczną inteligencję. Firma rozwija własne duże modele językowe i rozważa również przejęcia, które wzmocniłyby jej rozwój. Cook potwierdził również, że ulepszona wersja Siri pojawi się w przyszłym roku, z głębszą integracją z systemem Apple Intelligence i współpracą z ChatGPT.

Natomiast Chiny pozostają słabszym punktem. Sprzedaż spadła tam rok do roku do 14,5 mld dolarów, czyli mniej niż oczekiwali analitycy. Cook wierzy jednak, że dzięki iPhone’owi 17 region ten powróci do wzrostu w nadchodzącym kwartale.

Świąteczny kwartał ma być rekordowy

Apple już teraz spodziewa się, że nadchodzący kwartał świąteczny będzie najbardziej udany w historii firmy. Cook prognozuje wzrost całkowitych przychodów o 10–12% rok do roku oraz dwucyfrowy wzrost przychodów ze sprzedaży iPhone’ów.

„Jesteśmy niezwykle podekscytowani tym, co widzimy w naszych produktach i usługach” – powiedział Cook. „Spodziewamy się, że grudniowy kwartał przyniesie najlepsze wyniki w historii Apple i iPhone’a”.

Dzięki nowej ofercie – od iPhone’a 17, przez AirPods Pro 3, po MacBook Pro i iPad Pro z chipem M5 – Apple wkracza w sezon świąteczny z najszerszą i najbardziej zaawansowaną technologicznie ofertą, jaką kiedykolwiek miał. Wygląda na to, że tegoroczne święta Bożego Narodzenia będą dla Apple naprawdę złote.