Zaledwie dzień po opublikowaniu dobrych wyników finansowych za trzeci kwartał roku finansowego 2025 szef Apple, Tim Cook, zwołał nadzwyczajne spotkanie wszystkich pracowników firmy w Steve Jobs Theater. Nie była to zwykła „town hall” sesja, ale jasny sygnał: Apple traktuje sztuczną inteligencję śmiertelnie poważnie i zamierza dogonić (i wyprzedzić) konkurencję w tej dziedzinie. Jak dotąd firma nie radzi sobie zbyt dobrze w dziedzinie AI, a użytkownicy nie przyjęli Apple Intelligence tak, jak oczekiwało kierownictwo firmy. Co więc zamierza zmienić Apple, aby z „błędnego baranka” stać się liderem w dziedzinie sztucznej inteligencji?
„Apple musi to zrobić. Apple to zrobi”.
Cook powiedział pracownikom, że uważa sztuczną inteligencję za rewolucję porównywalną – a nawet większą – niż pojawienie się internetu, smartfonów, chmury czy aplikacji. I dodał jednoznacznie:
„Apple musi to zrobić. Apple to zrobi. To jest nasza szansa”.
Cook po raz pierwszy otwarcie przyznał, że Apple pozostaje w tyle w rozwoju generatywnej sztucznej inteligencji – jednocześnie obiecując, że szybko to zmieni. Według niego firma inwestuje ogromne środki w AI, reorganizuje zespoły i nie wyklucza nawet przejęć, które pomogą jej przyspieszyć rozwój.
Wewnętrzne zamieszanie, przepychanki o „mózgi” i nowy kierunek rozwoju
Spotkanie odbywa się w momencie, gdy Apple boryka się z odejściem najlepszych specjalistów do konkurencji, przede wszystkim do projektu Superintelligence Labs pod patronatem Met(y). Ponadto wewnątrz firmy dochodzi do tarć między zespołami, zmian w kierownictwie i niejasności dotyczących strategii.
Jednym z przykładów jest zespół odpowiedzialny za Siri, który najwyraźniej został zaskoczony opóźnieniem nowej wersji tej asystentki głosowej oraz tym, że Apple zamiast własnego rozwiązania zdecydowało się na współpracę z firmami takimi jak OpenAI czy Anthropic.
W tle spekuluje się o zainteresowaniu Apple zakupem wyszukiwarki AI Perplexity – chociaż Cook nie potwierdził jeszcze żadnych konkretnych planów.
Federighi: „Hybrydowa Siri nie działała”.
Do dyskusji włączył się również Craig Federighi, szef działu oprogramowania, który opisał, dlaczego firma musiała zmienić plany dotyczące nowej Siri:
„Chcieliśmy połączyć dwie różne architektury – jedną do zwykłych zadań, takich jak dodawanie wydarzeń do kalendarza lub ustawianie timera, a drugą opartą na dużych modelach językowych. Ale okazało się, że podejście hybrydowe nie zapewni nam jakości, której użytkownicy oczekują od Apple” – powiedział Federighi.
Z tego jasno wynika, że Apple zamierza pójść drogą w pełni zintegrowanej generatywnej sztucznej inteligencji, która zaoferuje nową, znacznie inteligentniejszą Siri – ale dopiero wtedy, gdy będzie naprawdę gotowa i bezpieczna.
Apple nigdy nie był pierwszy – ale chce być najlepszy
Podczas spotkania Cook odniósł się do znanej historii firmy:
„Nie jesteśmy pierwsi. Przed komputerami Mac były komputery PC, przed smartfonami iPhone’ami były smartfony, przed iPadami były tablety, a przed iPodami odtwarzacze MP3. Ale to my na nowo wynaleźliśmy te kategorie. I dokładnie tak samo postrzegam sztuczną inteligencję”.
W ten sposób uspokajał obawy, że Apple przegra wyścig z konkurencją, taką jak Google, Microsoft czy Meta. Wręcz przeciwnie – według Cooka Apple ma szansę zaoferować doświadczenia AI, które będą znacznie lepsze, bezpieczniejsze i bardziej przyjazne dla użytkownika.
Spotkanie dotyczyło również innych tematów. Cook wspomniał o inwestycjach w inicjatywy medyczne, takie jak monitorowanie rytmu serca czy opracowywanie dyskretnych czujników zdrowotnych. Ponadto pochwalił wyniki Apple TV+, którego oglądalność i ambicje produkcyjne nadal rosną.
Ogłosił również, że wieloletni dyrektor operacyjny Jeff Williams wkrótce przejdzie na emeryturę, co oznacza jedną z największych zmian personalnych w ostatnich latach.
Co to będzie oznaczać dla użytkowników?
Użytkownicy Apple mogą się cieszyć na falę nowości związanych z AI – od nowej Siri po inteligentne funkcje w systemach iOS, macOS i watchOS. Ale jak to zwykle bywa w Apple, firma nie będzie się spieszyć. Cook i jego zespół jasno pokazali, że jakość, bezpieczeństwo i integracja z ekosystemem będą ważniejsze niż to, kto pierwszy wprowadzi nowości.
Przyszłość Apple’a jest (coraz bardziej) oparta na Apple Intelligence – nie tylko jako pojęciu marketingowym, ale jako długoterminowej wizji, która ma potencjał, by zmienić sposób, w jaki komunikujemy się z technologią.
